老龔偶然發(fā)現(xiàn)，一位69歲的老人，火遍全網(wǎng)。
他叫馬保國(guó)，自封的頭銜是，混元形意太極門掌門。
從微博到B站，從抖音到知乎，只要村里的網(wǎng)不斷，你就一定能刷到馬保國(guó)。
從他約戰(zhàn)被揍，到隱退僅一天便高調(diào)復(fù)出投身影視，短短幾個(gè)月的時(shí)間里，馬保國(guó)以一己之力成為頂流，讓無(wú)數(shù)小花旦，小鮮肉、經(jīng)紀(jì)公司汗顏。
人們起底馬保國(guó)的身世、買空他的著作、搶注他的商標(biāo)，一邊嘲笑著他的口音和功夫，一邊幫他構(gòu)筑著商業(yè)版圖。
馬保國(guó)火了，恐怕并不因?yàn)槟阆矚g他，而是因?yàn)槟阈枰?/span>
馬保國(guó)用實(shí)際行動(dòng)證明，如何一步步把自己活成了笑話。
2008年，馬保國(guó)出版了一本名叫做《我在英國(guó)教功夫》的書(shū)，如今全網(wǎng)斷貨。
原價(jià)29.8元的圖書(shū)在二手平臺(tái)被炒到了近200元。
該書(shū)分為“國(guó)內(nèi)篇”“國(guó)外篇”“問(wèn)答篇”三部分，其中馬保國(guó)提到了很多自己的身世。
馬保國(guó)祖父名為馬忠義，是家鄉(xiāng)方圓百里有名的武林高手，可惜在解放戰(zhàn)爭(zhēng)中犧牲。父親自幼隨祖父習(xí)武，練得一身硬功夫。
自己則是3歲捉蛇、趕狼，5歲在小學(xué)里打出了一群朋友，7歲開(kāi)始跟隨父親習(xí)武，初中靠挑水練臂力，高中用腳和泥練足功，為此后打下了深厚的武學(xué)基礎(chǔ)。
高中畢業(yè)后，馬保國(guó)參過(guò)軍，當(dāng)過(guò)工人，在1977年參加了高考，考入南陽(yáng)師范專科學(xué)院。
上學(xué)期間，馬保國(guó)受家人啟發(fā)，開(kāi)創(chuàng)了一套一秒11拳的掌法，隨后幾年功夫大有長(zhǎng)進(jìn)。
娶妻生子，因兒子出國(guó)留學(xué)產(chǎn)生高額學(xué)費(fèi)，馬保國(guó)隨兒子一同遠(yuǎn)赴英國(guó)。在英國(guó)成立“英國(guó)混元太極拳協(xié)會(huì)”，招生收徒弟，為兒子賺學(xué)費(fèi)。
至此，馬保國(guó)的人生配得上“勵(lì)志”二字。
再后來(lái)的故事，就顯得魔幻了許多。
回國(guó)后，馬保國(guó)和兒子成立了公司，開(kāi)設(shè)了武館，以養(yǎng)生為名繼續(xù)投身教育事業(yè)，無(wú)論他在自己的世界中收獲幾何，在那時(shí)，網(wǎng)友的世界中并沒(méi)有出現(xiàn)他的名字。
今年1月，B站一則名為《健身房的年輕后生不講武德偷襲馬老師，把馬保國(guó)老師的眼睛給蹭了一下》的視頻火了。
不是因?yàn)?1個(gè)字的長(zhǎng)標(biāo)題，而是因?yàn)槠渲械膬?nèi)容。
在那個(gè)播放超過(guò)2000萬(wàn)次的視頻中，馬保國(guó)頂著被打腫的眼睛，操著一口歪七扭八的普通話，解釋了自己被打的原因。
“年輕人不講武德，回去要好好反思，耗子尾汁（好自為之）。”
“二百多斤的英國(guó)大力士搬不動(dòng)我一根手指頭。”
“我大意了，沒(méi)有閃。”等金句皆出自那條視頻。
5月的那場(chǎng)約架，更是讓馬保國(guó)紅透了半邊天。
在山東的一個(gè)擂臺(tái)上，馬保國(guó)與一位業(yè)余搏擊愛(ài)好者相約切磋，結(jié)果在30秒內(nèi)馬保國(guó)被擊倒3次，最后直挺挺的躺在場(chǎng)地中，躺得很平。
當(dāng)大家都認(rèn)為馬保國(guó)翻車了的時(shí)候，他隨后又發(fā)布了一系列視頻，甚至分解了他的武術(shù)動(dòng)作“閃電五連鞭”，這一波操作，看傻了網(wǎng)友，也點(diǎn)燃了他們的熱情。
網(wǎng)友們?cè)诟鞔笊缃黄脚_(tái)上鋪天蓋地通過(guò)剪輯、換臉等技術(shù)手段，使馬保國(guó)的形象出現(xiàn)在不計(jì)其數(shù)的影視劇改編作品中。
在鬼畜視頻中，他打過(guò)鋼鐵俠，打過(guò)哥斯拉，甚至還打過(guò)容嬤嬤。
有人統(tǒng)計(jì)過(guò)，在B站，網(wǎng)友平均每小時(shí)便會(huì)上傳48.5個(gè)馬保國(guó)的視頻，平均每分鐘0.8個(gè)。
“馬保國(guó)宇宙”就此誕生。
就在大家玩得不亦樂(lè)乎的時(shí)候，馬保國(guó)發(fā)布微博稱，自己將退出江湖，遠(yuǎn)離是非。
但僅一天后，他又高調(diào)復(fù)出，宣稱參與某功夫電影的拍攝。
他為什么火，你應(yīng)該知道
從全民娛樂(lè)他消費(fèi)他，到戲謔的稱他“馬老師”甚至是“馬大師”，只用了短短幾個(gè)月的時(shí)間。
起初，人們質(zhì)疑馬保國(guó)，是從傳統(tǒng)武術(shù)這樣相對(duì)具有專業(yè)門檻的領(lǐng)域入手的。
人們探討他的功夫以及實(shí)戰(zhàn)能力，就像曾經(jīng)扒雷公、閆芳那般，將馬保國(guó)稱為騙子。
在7月，中國(guó)武術(shù)協(xié)會(huì)發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)行業(yè)自律弘揚(yáng)武術(shù)文化的倡議書(shū)》，倡議武術(shù)習(xí)練者不得自封“大師”“掌門”“正宗”“嫡傳”等稱號(hào)，不得以武術(shù)拳種、門派名義參加綜合格斗、自由搏擊等搏擊類賽事，不參加不分項(xiàng)目、性別、年齡、體重級(jí)別等不規(guī)范賽事活動(dòng)。
但事實(shí)上，自從馬保國(guó)在5月份的那次“躺平”以后，網(wǎng)友就沒(méi)有興趣再一本正經(jīng)的去探討，“馬保國(guó)的功夫能否打贏自己祖母”這樣的話題了，而變成了一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)狂歡。
“不講武德”“大意了，沒(méi)有閃”“耗子尾汁”等金句為鬼畜等短視頻創(chuàng)作者提供了大量二次創(chuàng)作的素材，馬保國(guó)作為素材的創(chuàng)始人，也變成了二次創(chuàng)作的一部分。
法國(guó)社會(huì)學(xué)家塔爾德曾經(jīng)提出過(guò)自己的一套名叫“社會(huì)模仿論”的理論，其核心便是：
不存在任何超越個(gè)人心理體驗(yàn)的實(shí)體，一切社會(huì)過(guò)程無(wú)非是個(gè)人之間的互動(dòng)。
每一種人的行動(dòng)都在重復(fù)某種東西，是一種模仿。模仿是最基本的社會(huì)關(guān)系，社會(huì)就是由互相模仿的個(gè)人組成的群體。
通過(guò)這套理論不難發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是曾經(jīng)的“百因必有果，你的報(bào)應(yīng)就是我”“一給我里giaogiao”“奧利給”，還是如今的“不講武德”“耗子尾汁”，互聯(lián)網(wǎng)給了相互模仿一個(gè)機(jī)會(huì)，短視頻平臺(tái)的興起，又加速了模仿的速度。
模仿作為復(fù)讀的另一種形式，也許確實(shí)是人類的一種本能。
曾經(jīng)，頭一年出現(xiàn)的金句，都會(huì)被馮鞏老師在第二年春晚中打包呈現(xiàn)在舞臺(tái)上，而他自己的那句“親愛(ài)的觀眾朋友們吶，我想死你們了”，也變成了另一種模仿源頭，成為了他人的素材。
人們?cè)诓粩嗄７拢７碌氖钦l(shuí)也許都不重要，在超高的傳播速度中，大數(shù)據(jù)分析帶來(lái)了信息繭房效應(yīng)，人們甚至無(wú)暇思考，便被裹挾其中。
在這樣的環(huán)境中謀生的企業(yè)或是個(gè)人，無(wú)不在研究數(shù)據(jù)和算法博弈，削尖腦袋制造新梗，來(lái)?yè)Q取流量從而尋求變現(xiàn)可能。
馬保國(guó)仿佛輕而易舉的以一己之力實(shí)現(xiàn)了很多MCN公司可望而不可即的成績(jī)。
這是不是正是傳統(tǒng)武術(shù)中所常說(shuō)的，四兩撥千斤？
不管你信不信，反正我不信。
每一個(gè)孩子，從小時(shí)候便會(huì)被教育不要通過(guò)嘲笑他人來(lái)建立自己的優(yōu)越感。
從道德上，沒(méi)有人會(huì)認(rèn)為，嘲諷譏笑他人，是一種美德。
但事實(shí)上，對(duì)于人的心理來(lái)說(shuō)，這是一種需求或是一種本能，哪怕是不訴諸口頭只在心中臆想，同樣可以獲得滿足和愉悅感，無(wú)需對(duì)此道德綁架或是上綱上線。
正是因?yàn)閭惱淼赖隆⒐蛄妓椎任幕绊懀藗凊r在公開(kāi)場(chǎng)合實(shí)名嘲笑他人。
互聯(lián)網(wǎng)，給了人們一個(gè)機(jī)會(huì)。
馬保國(guó)在其中，成功塑造了一個(gè)失敗者的形象，他吹牛，被揍得皮青臉腫，卻繼續(xù)一本正經(jīng)的解釋。
在人們看來(lái)，馬保國(guó)這個(gè)失敗者沒(méi)有后臺(tái)，沒(méi)有資本，沒(méi)有不理性的粉絲團(tuán)體，那么嘲笑他，攻擊他，甚至是謾罵他，在非實(shí)名的ID背后，似乎接近于零成本。
《烏合之眾》里有一段話很有代表性，“我們的潛意識(shí)就像潘多拉的盒子，一旦被打開(kāi)，就會(huì)釋放出太多的本能性沖動(dòng)力量。”
在某個(gè)時(shí)刻，人們內(nèi)心中的抑郁，無(wú)論是家庭的不幸還是學(xué)習(xí)與工作的艱辛，仿佛都可以通過(guò)嘲笑馬保國(guó)獲得安慰，因?yàn)閺谋砻嫔峡慈ィ粺o(wú)是處，從哪個(gè)角度去消費(fèi)他都沒(méi)毛病。
同時(shí)，馬保國(guó)現(xiàn)象也不屬于時(shí)下的社會(huì)新聞范疇，人們不用擔(dān)心稍不留神站錯(cuò)隊(duì)便會(huì)有一連串的反轉(zhuǎn)來(lái)打臉。
當(dāng)所有人都在攻擊馬保國(guó)時(shí)，站出來(lái)起底他的過(guò)往、解構(gòu)他的言論、分析他的未來(lái)，又能間接吸引流量，滿足人們更多的心理訴求。
除了網(wǎng)友本身，平臺(tái)方何嘗不希望馬保國(guó)再火一些呢？真實(shí)的用戶，真實(shí)的使用時(shí)長(zhǎng)，真實(shí)的流量以及真實(shí)的鈔票。
從這樣的維度去思考，馬保國(guó)堪稱完美。
這條成功之路上，馬保國(guó)從來(lái)不是獨(dú)行。
稍作回憶不難看出，馬保國(guó)并不是在互聯(lián)網(wǎng)中第一個(gè)塑造這樣形象的人，S曲線的芙蓉姐姐、前無(wú)古人的鳳姐、民間藝術(shù)家藥水哥、說(shuō)唱新貴GIAO哥、斗地主鬼才盧本偉……
這有別于過(guò)去馬戲團(tuán)的奇異秀——沒(méi)有自由、被控制。這些人，是自愿的，并且樂(lè)在其中。
當(dāng)傳武光環(huán)不再，大師們一個(gè)個(gè)名聲掃地之時(shí)，只有馬保國(guó)及時(shí)反應(yīng)過(guò)來(lái)，抓到了這個(gè)解構(gòu)主義盛行，娛樂(lè)至死年代里的財(cái)富密碼，丟掉“一代宗師”的金身轉(zhuǎn)而成為娛樂(lè)大眾的網(wǎng)紅。
在這樣的一個(gè)江湖中，其實(shí)并不存在所謂的歸隱和復(fù)出。
馬保國(guó)的成功，是因?yàn)樗麧M足了人們的需求，填補(bǔ)了時(shí)間線上的空白。
至于他高調(diào)宣布參演的那部電影，多半我們是不會(huì)看到的。
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