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    提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度的方法,3個技巧告訴你

       日期:2023-05-04     瀏覽:190    評論:0     買帖  | 修改  | 投訴  | 刷新

    最早期的百度營銷搜索推廣是以價格搶排名的,出價高就排名高。后來百度營銷搜索推廣最近改變了排名機(jī)制,用廣告質(zhì)量和出價綜合決定排名,來保障搜索用戶體驗(yàn)。

     

    我們來看看公式:

     

    提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度的方法


    如前所述,影響排名的因素主要是出價和廣告質(zhì)量。所以,要提升排名,一是提高出價,二是提高關(guān)鍵詞質(zhì)量度。靠提價去提升排名不具有持續(xù)性,因?yàn)楦邇r會帶來浪費(fèi)和高成本。靠提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度才是可持續(xù)的。

     

     

    01 | 質(zhì)量度與什么有關(guān)?

     

    一般來說,關(guān)鍵詞的質(zhì)量度主要與三方面有關(guān)。一是預(yù)估點(diǎn)擊率,二是關(guān)鍵詞及其關(guān)聯(lián)的創(chuàng)意的相關(guān)性,三是關(guān)鍵詞與落地頁的相關(guān)性。相關(guān)性越高,關(guān)鍵詞的質(zhì)量度則越高。


    目前,百度搜索后臺優(yōu)化中心的“提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度”建議是由原有的“提升落地頁相關(guān)性”建議升級而來,這個新功能會針對賬戶中關(guān)鍵詞質(zhì)量度低且存在較大優(yōu)化潛力的關(guān)鍵詞提供優(yōu)化建議。


    我們以實(shí)例來看看,該如何使用這個新功能,它又有什么用處。

     

     

    02 | 如何使用“提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度”建議?

     

    如圖,這是百度搜索后臺優(yōu)化中心中的“提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度”。


    提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度的方法


    點(diǎn)開“查看詳情”之后,會出現(xiàn)具體的詳情。結(jié)果如圖:


    提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度的方法


    我們一個一個來看,最頂部,系統(tǒng)告訴我們有2個關(guān)鍵詞與落地頁相關(guān)性弱,導(dǎo)致質(zhì)量度-落地頁體驗(yàn)低于平均,可能影響廣告展現(xiàn)。系統(tǒng)給我們的建議是進(jìn)行修改落地頁,提高落地頁和關(guān)鍵詞的相關(guān)性,以獲得更多展現(xiàn)量。


    然后下面是數(shù)據(jù)指標(biāo),優(yōu)化之后預(yù)估每周提升56個展現(xiàn),展現(xiàn)量增幅2.88%。下面給出了具體的詞。


    在下面的關(guān)鍵詞列表中,有關(guān)鍵詞訪問網(wǎng)址和創(chuàng)意訪問網(wǎng)址。一般,關(guān)鍵詞層級加url,那么關(guān)鍵詞url則為訪問的優(yōu)先層級。如果關(guān)鍵詞層級不加url,則創(chuàng)意層級必須加url。


    對于系統(tǒng)給出的“待優(yōu)化關(guān)鍵詞”,我們需要這樣優(yōu)化:


    檢查一下頁面與關(guān)鍵詞的一致性,如果一致,則不管,如果相關(guān)性很弱,則需要修改頁面。


    假設(shè)賬戶要優(yōu)化質(zhì)量度的關(guān)鍵詞比較多,則可以把這些待優(yōu)化的關(guān)鍵詞列表下載出來,在表格改好之后再去助手修改。

     

     

    03 | 提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度的意義


    提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度,除了能降低出價成本外,最主要的是,關(guān)鍵詞與頁面保持一致能直接的提升頁面轉(zhuǎn)化率。如果關(guān)鍵詞內(nèi)容與頁面不一致,那就等同于錢白花了。

     

    以醫(yī)療中的婦科推廣來說,比如關(guān)鍵詞內(nèi)容是“月經(jīng)推遲有什么原因”,而頁面是早孕檢查的頁面。那這樣,肯定轉(zhuǎn)化率非常低。如果一致的話,必然開口率會高很多。


    所以說,提高關(guān)鍵詞質(zhì)量度是能很快很直接提升轉(zhuǎn)化的。降低出價成本則是從長期來看有長久意義。


    在關(guān)鍵詞的對應(yīng)關(guān)系中,包含2大關(guān)系。關(guān)鍵詞與創(chuàng)意對應(yīng)、關(guān)鍵詞與落地頁對應(yīng)。這兩者中,關(guān)鍵詞與落地頁對應(yīng)相對關(guān)鍵詞與創(chuàng)意對應(yīng)會更重要一點(diǎn),因?yàn)槁涞仨撝苯映休d轉(zhuǎn)化率。有時候創(chuàng)意內(nèi)容與關(guān)鍵詞不一致,但也能有轉(zhuǎn)化,因?yàn)槁涞仨撌菍Φ摹?chuàng)意與關(guān)鍵詞內(nèi)容不一致,影響的只是點(diǎn)擊率。但是落地頁與關(guān)鍵詞內(nèi)容不一致,是很難產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的,因?yàn)橛绊懙氖寝D(zhuǎn)化率。一個點(diǎn)擊率一個轉(zhuǎn)化率,大家細(xì)品就明白了。

     

     

    最后說兩句

     

    在當(dāng)前投百度競價,不管是cpc還是oCPC,關(guān)鍵詞質(zhì)量度都是一個很重要的環(huán)節(jié)。不能忽視。尤其是新戶,假設(shè)你跑的時間不長,整個賬戶的關(guān)鍵詞質(zhì)量度都不是很高,就更要重視了。


    新戶或者投放時間不算長的戶,如果忽視關(guān)鍵詞質(zhì)量度,成本會比較高。過來人的建議,希望能幫到你。

     
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