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    百度推廣出價方式升級:增強模式是什么

       日期:2023-02-07     瀏覽:260    評論:0     買帖  | 修改  | 投訴  | 刷新

    百度推廣出價方式升級:增強模式是什么

    一、增強模式工作原理:

    提到增強模式,有些同學(xué)可能感覺有點陌生,其實增強模式就是原來的ECPC系數(shù)出價,只不過更加智能化,增強模式可以理解為人工出價(CPC)的智能強化版。系統(tǒng)基于優(yōu)化師已經(jīng)設(shè)置好的點擊出價,根據(jù)用戶轉(zhuǎn)化預(yù)期,智能動態(tài)微調(diào)價,帶來更多轉(zhuǎn)化量。在轉(zhuǎn)化增長和轉(zhuǎn)化成本相對穩(wěn)定情況下、點擊成本可能在一定區(qū)間內(nèi)浮動。

    二、增強模式優(yōu)點:

    使用增強模式可以結(jié)合點擊出價和轉(zhuǎn)化出價的優(yōu)勢,不僅關(guān)鍵詞出價生效,而且時段、地區(qū)、設(shè)備等系數(shù)也依然生效,可以合理控制不同維度的出價比例,而且使用增強模式后,系統(tǒng)會對轉(zhuǎn)化人群的特征行為進行收集積累轉(zhuǎn)化模型,根據(jù)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)模型系統(tǒng)會介入調(diào)整關(guān)鍵詞出價。

    因為系統(tǒng)是根據(jù)模型調(diào)整出價的高低,還能幫助我們規(guī)避一些無效的點擊,不再單純的依賴用戶的搜索詞,面對搜索詞簡單意向低,但是確實有強需求的用戶,增加觸發(fā)的幾率,通過增強模式的半自動調(diào)整,會讓賬戶成本相對來說穩(wěn)定且波動較少。

    三、增強模式缺點:

    系統(tǒng)介入調(diào)整關(guān)鍵詞出價的時候會主要參考關(guān)鍵詞本身出價,對于賬戶里關(guān)鍵詞出價策略有著比較大的依賴,如果本身賬戶關(guān)鍵詞出價策略不合理,增強模式的效果就不會太理想,而且在競爭較為激烈的行業(yè)或者處于行業(yè)旺季,搶量能力雖然比人工出價強一點,一般情況下增強模式調(diào)整后的關(guān)鍵詞點擊價格也不會超過關(guān)鍵詞出價的40%,更多的時候不會超過關(guān)鍵詞出價的20%,搶量獲客能力有限。

    四、增強模式適用場景與優(yōu)化重點:

    適合轉(zhuǎn)化量相對稀疏,使用目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本出價時轉(zhuǎn)化效果不穩(wěn)定、轉(zhuǎn)化模型難以學(xué)習(xí)成功的情況。針對一些預(yù)算尚可,但是對平均點擊價格有要求,之前轉(zhuǎn)化成本還可以,希望小幅度提升消費并幫助賬戶規(guī)避一些無效點擊的B2B機械、設(shè)備、儀器行業(yè),可以使用增強模式。

    另外使用基木魚頁面進行推廣,更有利于百度系統(tǒng)收集轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù),通過大部分同學(xué)反饋,使用基木魚+增強模式,可以更好的控制成本前提下提升轉(zhuǎn)化量。使用增強模式后,多維度成本分析工作必須要作為重點工作,至少每月統(tǒng)計一次時段,地區(qū),設(shè)備等維度轉(zhuǎn)化成本,便于賬戶關(guān)鍵詞的出價調(diào)整與優(yōu)化。

     
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