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    百度競價推廣:關鍵詞質量度影響的因素有哪些

       日期:2023-04-27     瀏覽:176    評論:0     買帖  | 修改  | 投訴  | 刷新

    在維護百度競價推廣賬戶時,關鍵詞的質量度是我們評判一個關鍵詞的重要度的關鍵指標,通配符中插入的關鍵詞質量高低,很大程度影響到的就是這條創意的展現度。

    在其他因素相同的情況下,質量度越高,廣告排名就越靠前,在推廣搶排名的時候,質量度的影響無疑是非常重要的。

    那我們在操作賬戶時有哪些因素或是操作會影響到關鍵詞質量度呢?

    1、與用戶意圖相關性

    推廣廣告一定要更好地滿足用戶搜索需求,根據質量度的三個子項,可以從關鍵詞及關聯創意、落地頁和用戶需求的一致性,從廣告展現到落地頁,是否給搜索用戶帶來了愉悅感受,來進行關鍵詞質量度的影響因素排查與優化。

    2、用戶設備

    質量度據關鍵詞在計算機端和移動端的歷史流量占比綜合計算,當使用設備溢價系數開啟或屏蔽其中一個設備的流量時,關鍵詞質量度統計隨著流量分配的變化而變化。

    3、修改創意或調整關鍵詞所屬計劃單元

    將關鍵字移動到包含不同創意的計劃中,會改變關鍵詞和創意的相關性,此操作會影響用戶體驗因此會影響關鍵詞質量度。

    當我們了解影響質量度的因素后,想解決質量度不高的問題也就不會云里霧里了。我們可以從這幾個方面入手修改:

    1.增加與創意相關高的配圖,提高關鍵字到創意再到配圖,與后面落地頁的聯系強度。

    2.移動端與PC端分開設立計劃,分別定制不同的創意和落地頁。

    3.撰寫創意圍繞產品特點,抓好用戶痛點。

    針對這幾個方面優化,關于質量度的問題就自然迎刃而解啦,但是優化也是一個持續的過程并不會一下子就提高上來,所以日常工作就要不斷優化。

     
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